Een modern CRM rond een datamodel dat je zelf bepaalt, met realtime synchronisatie van e-mail en agenda, AI-researchagents, agent-workflows en een sterke API voor developers.
Wat is
Attio
De meeste CRM's geven je een archiefkast die gebouwd is voor een salesaanpak die iemand anders heeft bedacht. Je buigt je bedrijf in Contacts, Companies en Opportunities en stapelt daar eigen velden op voor de onderdelen die je omzet dragen, zoals workspaces, investeerders, portfoliobedrijven of accounts op een usage-abonnement. Het antwoord van Attio is een datamodel dat je zelf bepaalt. Je maakt je eigen objecten en de relaties daartussen, en records vullen zich in realtime vanuit een netwerk dat is opgebouwd uit de e-mail en agenda van je team. Volgens Attio gaat het om zo'n 15 miljoen gesynchroniseerde e-mails per dag. De automatiseringslaag is in juni 2026 opnieuw gebouwd als Workflows, een engine om AI-agents naast je team te zetten, met een webresearch-agent die attributen invult vanuit live bronnen en Ask Attio om in gewone taal te zoeken en acties uit te voeren. Voor developers zijn er webhooks, een gedocumenteerde REST API en een MCP server. Attio is het enige moderne CRM dat we serieus zouden nemen voor een team waarvan de aanpak niet in een vast objectmodel past. Wij bouwen op HubSpot, Salesforce en Pipedrive, en overstappen naar een ander CRM kost meer dan teams verwachten. De keuze moet dus rusten op het datamodel en niet op de interface.
Integraties en de moderne GTM-stack
De integraties van Attio vallen netjes in twee helften uiteen. Een korte lijst met native koppelingen draagt het dagelijkse werk van het CRM, en al het andere loopt via de API, de app store of een automatiseringstool ertussen.
Gmail, Outlook en agenda's | Dit is de kern van het product en geen add-on. Mail en agenda synchroniseren in realtime om het relatienetwerk op te bouwen en activiteit te loggen zonder dat reps een record hoeven aan te raken. Attio schat dat op zo'n 15 miljoen e-mails per dag. |
Clay | Native en in twee richtingen, waarbij de hele rondgang binnen een Clay-tabel gebeurt. Je haalt Attio-records of lijsten als bron binnen in een Clay-tabel, legt er enrichment uit de providers van Clay overheen en schrijft de resultaten terug met de acties Create, Upsert, Update of Lookup Record. |
Slack | Ask Attio werkt binnen Slack, dus je kunt vanuit een kanaal records, calls en e-mails opvragen en workflows starten. Workflow-blokken plaatsen ook meldingen in Slack als er iets aan een deal of record verandert. |
Sequencers en bellen | Sequences en call intelligence zitten ingebouwd in het Pro-plan. Voor teams die al voor iets anders hebben gekozen, heeft de app store Outreach, lemlist, Mixmax en Salesforge, plus Aircall, RingCentral, JustCall, Fireflies, Granola en Circleback voor bellen en calls. |
Zapier, Make en Pipedream | Zapier is de algemene uitwijkroute en dekt zo'n 9.000 apps, met Pipedream en viaSocket ernaast. n8n heeft geen officiële node, alleen een community-pakket dat je niet op n8n Cloud kunt installeren, dus daar is zelf hosten de praktische route. |
API, webhooks en MCP | Een gedocumenteerde REST API leest en schrijft objecten, records en lijsten, webhooks sturen events in realtime door, en met een officiële MCP server kunnen Claude of ChatGPT de workspace doorzoeken en bijwerken. Attio meldt zo'n 400 miljoen API-calls per week. |
Datawarehouse en eventdata | Attio heeft zelf geen connector voor een datawarehouse. Hightouch synchroniseert van het warehouse naar Attio, Polytomic doet dat in beide richtingen, en Segment maakt of werkt records bij op basis van eventdata uit je product. |
Het eerlijke gat | Attio heeft geen enkele vorm van marketingautomatisering. Nurture-campagnes, ads en landingspagina's draaien in Mailchimp, Customer.io of een marketingplatform dat je koppelt. Dat is een tweede rekening en een extra sync om te onderhouden, iets waar HubSpot-klanten niet voor betalen. |
Voordelen
Het datamodel past zich aan je bedrijf aan, dus je kunt workspaces, investeerders of usage-abonnementen als echte objecten opzetten in plaats van alles in een dealrecord te proppen.
De synchronisatie van e-mail en agenda bouwt het relatienetwerk vanzelf op, en dat scheelt het meeste handmatige loggen dat reps in andere CRM's vaak gewoon overslaan.
Voor developers is er echt iets te halen, met een gedocumenteerde REST API, webhooks en een MCP server, en Attio meldt zo'n 400 miljoen API-calls per week.
De Clay-integratie is native en werkt in twee richtingen, dus enrichment-loops zetten records heen en weer zonder dat je zelf koppelcode hoeft te schrijven.
De setup is snel voor een CRM en het gratis pakket dekt drie seats, dus een klein team kan het goed uitproberen voordat het iets betaalt.
Nadelen
Er is geen ingebouwde marketingautomatisering, dus nurture, ads en landingspagina's draaien in een andere tool die je apart koopt en synchroniseert.
De app store is groot, al zijn het vooral startups. Voor de oudere enterprise-connectors die HubSpot en Salesforce standaard hebben, heb je vaak Zapier, Make of Polytomic ertussen nodig.
AI gebruikt twee creditpotten, per seat en per workspace, en de research-agent verbruikt 10 credits per record, dus intensief gebruik komt bovenop de prijs per seat.
Het ecosysteem is jong, met zo'n 5.000 betalende klanten bij de Series B in augustus 2025, dus gecertificeerde partners, kant-en-klare rapporten en beschikbare mensen om aan te nemen zijn dun gezaaid naast Salesforce.
Reviewers geven steeds aan dat het flexibele model vooraf echt denkwerk vraagt en dat de rapportage oppervlakkig blijft voor revenue teams die zwaar op analytics leunen.
Prijzen
Free
$0 tot 3 seats
Realtime synchronisatie van contacten
Automatische data-enrichment
100 AI-credits per seat en 250 workspace-credits per maand
Plus
$35 per gebruiker per maand bij jaarlijkse facturatie, of $44 bij maandelijkse facturatie, tot 10 seats
Privélijsten
Uitgebreidere mogelijkheden om e-mail te versturen
500 AI-credits per seat en 1.500 workspace-credits per maand
Pro
$79 per gebruiker per maand bij jaarlijkse facturatie, of $99 bij maandelijkse facturatie, onbeperkt aantal seats
Call intelligence en sequences
Instellingen voor rechten
Uitgebreide rapportage
1.000 AI-credits per seat en 10.000 workspace-credits per maand
Enterprise
Op maat bij jaarlijkse facturatie
Onbeperkt aantal objecten en teams
Security- en beheerinstellingen
Recordlimieten op maat en geavanceerde integraties
2.500 AI-credits per seat per maand
Zo past het in je stack
Alternatieven
In het kort
Eigen objecten en relaties
Realtime synchronisatie van e-mail en agenda
Workflows met blokken voor AI-agents
Attributen via de webresearch-agent
Ask Attio-assistent, in de app en in Slack
REST API, webhooks en MCP server
Native tweerichtingssync met Clay
Call intelligence en sequences in Pro
Lees een paar van onze klantverhalen
GTM-workflows
Zo zet je GTM-tools in binnen workflows
Gidsen en tutorials om het meeste uit je workflows te halen
Klaar om te beginnen?
Door op Registreren te klikken bevestig je dat je akkoord gaat met onze Algemene Voorwaarden.
