Marketingattributie met call tracking als kern, die telefoontjes, formulieren en livechats koppelt aan de campagne die ze opleverde en aan de omzet die je CRM op de deal registreert.
Wat is
Ruler Analytics
De telefoon gaat, de lead klinkt goed, en niemand in de ruimte kan zeggen welke advertentie ervoor heeft betaald. Ruler Analytics is voor dat gat gebouwd. Het volgt een bezoeker over meerdere sessies en koppelt de call of het formulier dat volgt terug aan de bron die hem binnenbracht en aan de omzet in je CRM. Call tracking is het oudste deel van het product en daar is Ruler het sterkst. Het vervangt het nummer op je site door een uniek nummer per bezoeker via een rulertel-class in je markup. Een inkomende call komt zo binnen gekoppeld aan een echte sessie, met bron, keyword en paginageschiedenis, plus de opname. Daaromheen zitten het vastleggen van formulieren en livechats, attributiemodellen van first click tot data driven, en een CRM-sync die de dealwaarde uit Salesforce, HubSpot of Pipedrive leest en die als offline conversie terugzet in Google Ads, Meta en GA4. Marketing mix modelling en een AI-mediaplanner zitten in het hoogste niveau. Ruler verdient zijn geld waar de telefoon de deal nog steeds sluit, en de casestudy's laten dat ook zien: advocatenkantoren, thuiszorgaanbieders, financiële merken en de Britse bureaus die voor ze werken. Wij zetten het bij Nebor niet in, en een B2B-team dat een buying group van zes mensen meet, zit beter bij het model op accountniveau van Dreamdata.
Integraties en de moderne GTM-stack
Ruler zit midden in een kringloop en niet aan één kant ervan, dus de integraties doen drie dingen. Ze halen kosten- en klikdata uit de advertentieplatformen, schrijven gematchte leads in het CRM en lezen de omzet weer uit het CRM om die door te zetten naar de plekken waar je geld uitgeeft. Niets werkt voordat het footerscript op elke pagina live staat.
Salesforce, HubSpot, Dynamics 365 en Pipedrive | Hier sluit de kringloop. Ruler zet een gematchte lead in het CRM met bron, kanaal, campagne en keyword erbij, en leest daarna de opportunityfases en omzet weer uit. Zo kan een gesloten deal worden toegeschreven aan de contactmomenten die hem opleverden. Zoho, Monday, Sugar, Capsule, interne platformen en branchesystemen zoals Proclaim staan er ook bij. |
Google Ads, Microsoft Ads en GA4 | Omzet uit het CRM gaat terug als offline conversie, dus smart bidding optimaliseert op binnengehaald geld in plaats van op ingevulde formulieren. Via deze route lopen de meeste eigen casestudy's van Ruler, zoals Moneypenny dat 20% meer leads uit Google Ads haalde en Hitsearch dat 91% van de offline leads aan betaalde media toeschreef. |
Meta, LinkedIn, TikTok, Pinterest, X en de display-inkoop | Uitgaven en klikdata komen binnen uit de paid social-platformen plus Display and Video 360, The Trade Desk, StackAdapt, Taboola, Outbrain en Awin. Impressieattributie, voor de kanalen waar niemand op klikt, zit pas in het Medium-niveau en hoger. |
CallRail, CallTrackingMetrics en Invoca | Ruler doet zelf dynamic number insertion en leest daarnaast calls in van de drie grote externe belplatformen. Betaal je CallRail al voor nummers en opnames, dan houd je dat en gebruik je Ruler voor de omzetlaag, zonder een werkende telefoniesetup te vervangen. |
Formulieren, livechat en e-commerce | Standaardformulieren plus Calendly, Typeform en Gravity worden gevolgd via scraping of een handmatige implementatie. Livechat dekt Drift, Intercom, LiveChat, Olark, PureChat en Zoho SalesIQ, en de e-commercekant bereikt Shopify, WooCommerce, BigCommerce en Demandware, met Stripe, Recurly, Chargebee en Xero voor betalingen. |
Warehouses en BI | Data kan worden geleverd in BigQuery, Snowflake, Redshift, PostgreSQL, SQL Server of AWS via S3, SQS en SNS, met dashboards in Power BI, Looker Studio, Tableau, Domo en Whatagraph. Dat telt als je een attributiecijfer wilt controleren in plaats van de grafiek op zijn woord te geloven. |
Zapier, webhooks, CSV en FTP | De algemene nooduitgang, en de route die Ruler noemt voor de meer dan 1.000 apps waar het niet native mee koppelt. Conversies buiten de site, zoals salesgesprekken, beurzen, webinars en leadformulieren, kun je op dezelfde manier aanleveren. Zo komen offline bronnen in de journey terecht. |
Wat ontbreekt | Er is geen native koppeling met Clay, n8n, Instantly, Smartlead of een ander cold email-platform, dus outbound activiteit bereikt het model alleen via Zapier, een webhook of het CRM-record dat er uiteindelijk uit ontstaat. Er staat ook geen leverancier voor bedrijfsidentificatie in de lijst, dus anoniem B2B-verkeer blijft naamloos tot iemand converteert via een call, een formulier of een chat. |
Voordelen
Calls, formulieren en livechats komen in dezelfde journey terecht. Een bedrijf dat de helft van zijn leads via de telefoon binnenkrijgt, meet dus niet langer alleen de helft die een formulier invult.
Vier gepubliceerde niveaus van GBP 299 tot GBP 1.499 per maand geven je een bedrag voor je een salesgesprek hebt, terwijl de meeste attributieleveranciers op dit niveau zich nog achter een offerte verschuilen.
Dealwaarde uit het CRM gaat terug naar Google Ads, Meta en GA4 als offline conversie, dus het bieden optimaliseert op binnengehaalde omzet in plaats van op kale formulierinzendingen.
Data komt terecht in BigQuery, Snowflake, Redshift of je eigen SQL Server, en de BI-lijst dekt Power BI, Looker Studio, Tableau en Domo. De cijfers kunnen het dashboard dus uit.
Ruler leest uit CallRail, CallTrackingMetrics en Invoca en ook uit zijn eigen nummers. Een bedrijf dat al voor een belplatform betaalt, houdt dat en zet de omzetlaag erbovenop.
Elk niveau bevat onboarding met volledige begeleiding en een vaste CS-manager voor telefonische support. Dat telt als de setup bestaat uit een footerscript, formulierclasses en een mapping van CRM-fases.
Nadelen
Het model werkt op persoons- en leadniveau, dus een B2B-account met zes mensen in de buying group verschijnt als zes losse journeys. Het product heeft ook geen bedrijfsidentificatie via reverse IP, dus anoniem verkeer blijft anoniem tot iemand converteert.
Belminuten worden bovenop het abonnement gefactureerd tegen een tarief dat Ruler niet publiceert. Resellers noemen zo'n 2 pence per minuut met een optionele minutenbundel, dus een bedrijf dat veel belt, tekent voor een gebruiksrekening die het vooraf niet kan inschatten.
Er is geen gratis abonnement en geen proefperiode om zelf te starten. Elke route naar binnen loopt via een demo, en de prijspagina noemt de eigen bedragen indicatief en afhankelijk van verkeer, product en integratiewensen.
Data driven attributie en impressieattributie beginnen bij het Medium-niveau, en marketing mix modelling met de AI-mediaplanner zit alleen in Advanced, voor GBP 1.349 per maand bij jaarlijkse facturatie. Het modelwerk dat het platform rechtvaardigt, staat dus bovenaan de prijslijst.
Het bedrijf telt zo'n 14 mensen op seedkapitaal, elf jaar na de oprichting, en de publieke reviewbasis is dun met ongeveer 30 reviews op G2 en 3 op Capterra. Je koopt dus op basis van je eigen pilot en niet op basis van wat de massa zegt.
Prijzen
Small
GBP 299 per maand Tot 10k bezoeken per maand, GBP 269 per maand bij jaarlijkse facturatie, vermeld als EUR 344 en $400 per maand
First-party dataplatform met tracking van formulieren, calls, livechat en e-commerce
Integratie en activatie over advertentieplatformen, CRM en martech
Multi-touch attributie met first click, last click, lineair, time decay en position based
Support via telefoon, e-mail en livechat met een vaste CS-manager
Onboarding met volledige begeleiding
Medium
GBP 499 per maand Tot 50k bezoeken per maand, GBP 449 per maand bij jaarlijkse facturatie, vermeld als EUR 575 en $668 per maand
Alles uit Small
Geavanceerde segmentatie op branche, land en eigen groeperingen
Data driven attributie
Impressieattributie voor paid social en display
Dezelfde support en onboarding als Small
Large
GBP 999 per maand Tot 100k bezoeken per maand, GBP 899 per maand bij jaarlijkse facturatie, vermeld als EUR 1.156 en $1.326 per maand
Alles uit Medium, voor meer verkeer
Journeytracking over domeinen, apparaten en valuta heen
Rapportage op conversiepad, keyword, click-ID en cookie-ID
Rapportage op opportunities en omzetfases uit het CRM
Levering aan warehouse en BI
Advanced
GBP 1.499 per maand Vanaf 100k bezoeken per maand, GBP 1.349 per maand bij jaarlijkse facturatie, vermeld als EUR 1.739 en $2.000 per maand
Alles uit Large
Marketing mix modelling met gemodelleerde ROAS over online en offline kanalen
Curves voor afnemende meeropbrengst en voorspelde groeiruimte
Budgetplanner met scenario's voor begin-, geoptimaliseerde en efficiëntieprognoses
AI-agent voor analyse en mediaplanning
Zo past het in je stack
Alternatieven
In het kort
Dynamic number insertion per bezoeker
Gespreksopnames en data over gespreksduur
Tracking van formulieren, livechat en e-commerce
Offline conversies terug naar Google en Meta
Zes attributiemodellen plus impressieattributie
Marketing mix modelling en budgetplanner
Export naar BigQuery, Snowflake en Redshift
Gepubliceerde prijzen vanaf GBP 299 per maand
Lees een paar van onze klantverhalen
GTM-workflows
Zo zet je GTM-tools in binnen workflows
Gidsen en tutorials om het meeste uit je workflows te halen
Klaar om te beginnen?
Door op Registreren te klikken bevestig je dat je akkoord gaat met onze Algemene Voorwaarden.
