De 10 beste Clay agencies (claygencies) om in 2026 te overwegen

Clay heeft veranderd hoe bedrijven outbound en go-to-market aanpakken. Je bouwt er een sales- en GTM-aanpak (go-to-market) mee die de groei van je bedrijf aanjaagt, van demand generation tot RevOps.

Je kunt je eigen workflows voor leadgeneratie en outreach bouwen die zelfstandig op de automatische piloot draaien. Geen handmatig scrapen meer, geen honderden cold emails meer met de hand schrijven en niet meer gokken wie een goede fit is.

Hoe krachtig Clay ook is, het werkt maar zo goed als de mensen erachter. Daar komen Clay-bureaus, of claygencies, om de hoek kijken.

Na drie jaar Clay-gebaseerde GTM-systemen bouwen voor B2B-klanten hebben we met de meeste bureaus op deze lijst samengewerkt, ze vervangen of tegen ze geconcurreerd.

Het patroon is inmiddels duidelijk. De categorie Clay-bureaus viel ergens in 2025 uiteen in drie verschillende soorten bedrijven.

Het is al een tijdje geen één vak meer.

Je hebt outbound-uitvoerders die campagnes voor je versturen en Clay achter de schermen als datalaag gebruiken.

Clay-specialisten die als consultancy de tabellen en workflows bouwen en ze daarna allebei aan je team overdragen.

Als laatste, en als beste, heb je bureaus die complete GTM-systemen bouwen. Zij zien Clay als de ruggengraat van een revenue-stack van begin tot eind, met outbound, inbound, signaalmonitoring en RevOps.

In dit artikel bespreken we daarom tien Clay-bureaus (claygencies) die in 2026 het overwegen waard zijn, ingedeeld met de categorieën duidelijk erbij. We delen ook een kort kader om het bureau te kiezen dat bij je fase en je team past.

Wil je dieper ingaan op hoe de categorie werkt, dan bespreekt ons langere artikel over bureaus voor sales automation met Clay vijftien spelers en gaat het verder in op de afwegingen.

Laten we beginnen.

De 10 bureaus in één oogopslag

Twee bouwers van complete GTM-systemen, vier hybride bureaus die Clay-consultancy combineren met outbound of RevOps, en vier pure outbound-uitvoerders. De categorieën zijn belangrijker dan de volgorde.

Zo werken de drie categorieën Clay-bureaus in 2026

Nog voordat de naam van een bureau ertoe doet, doet de categorie dat. Dit is waar elk van de drie soorten goed in is, en waar elk tekortschiet.

Outbound-uitvoerders

Dit zijn de bureaus die campagnes voor je versturen. Ze bouwen de lijsten, schrijven de berichten, versturen het volume, beheren de inboxen en rapporteren over de reacties. Clay zit in hun stack als de datalaag die personalisatie op volume mogelijk maakt.

Wat je van ze krijgt, is snelheid en capaciteit. Je huurt ze in, ze hebben drie tot vijf weken nodig voor de opzet, en daarna komen er meetings in de agenda.

Wat je niet krijgt, is de rest van je GTM-aanpak. Inbound kwalificatie, CRM-hygiëne, attributie en routing blijven allemaal bij jou liggen.

Als de campagnes werken, komen de meetings. Als ze stoppen met werken, loopt het contract meestal af en verdwijnen de workflows samen met het bureau.

Clay-specialisten (consultancy)

Deze bureaus bouwen de tabellen, de enrichment-ketens, de n8n-koppelingen en de documentatie eromheen. Daarna dragen ze dat allemaal over aan je team. Je campagnes versturen ze niet voor je.

Je huurt ze in als je een sterke interne RevOps- of GTM-operator hebt en het zware Clay-bouwwerk als product wilt laten opleveren.

Je huurt ze niet in als niemand in je team kan bedienen wat ze opleveren, want Clay-implementaties zonder vaste eigenaar belanden binnen zes maanden op de plank.

De workflows zijn maar zo waardevol als de operator die ze weet te gebruiken.

Bouwers van complete GTM-systemen

Deze bureaus bouwen de hele revenue-stack met Clay als ruggengraat, met outbound, het binnenhalen en routeren van inbound, signaalmonitoring, CRM-hygiëne en ontdubbeling, attributie, lifecycle-automatisering en pipelinerapportage.

Wat je terugkrijgt, is een werkend revenuesysteem in plaats van een campagne en een paar leads. Het systeem staat in jouw accounts en blijft pipeline opleveren, ook als de samenwerking afloopt.

De visie hierachter bespraken we in ons artikel over waarom we geen leadgeneratiebureau zijn, en de economie eromheen in ons pleidooi tegen het uitbesteden van leadgeneratie als geheel.

Dit is ook de duurste categorie, omdat de scope meer dan één revenuefunctie omvat en de samenwerking meer weg heeft van een bouwproject dan van een campagne.

We hebben de 10 uitgebreide beschrijvingen hieronder in deze drie categorieën ingedeeld, met de categorie telkens bovenaan vermeld.

Laten we beginnen.

Waarom Nebor het beste Clay-bureau voor je bedrijf is, en waarom we bij de bouwers van complete GTM-systemen horen

We richtten Nebor begin 2026 op, nadat we het werk eerst tweeënhalf jaar als Utmost hadden gedaan. Andrew van Rossenberg en Yannick Kok leiden het bureau.

Allebei deden ze jarenlang zelf outbound en full-cycle B2B-sales voordat ze het werk ooit aan een klant verkochten. Die volgorde vinden we nog steeds het belangrijkst.

Eerst verkopers, dan pas automatiseringsexperts.

Nebor is Clay Solutions Partner, en Clay is de ruggengraat van elk systeem dat we bouwen. Geen enkele andere tool komt in de buurt als het om de data- en orkestratielaag gaat. Daarom kozen we er drie jaar geleden vast voor, en daar zijn we sindsdien niet op teruggekomen.

Wat Nebor onderscheidt van een doorsnee outbound-bureau met Clay, is de omvang van wat we opleveren. Waar de meeste Clay-bureaus bij outbound ophouden, bouwen wij het hele vliegwiel.

Afhankelijk van het bedrijf komt er meestal meer bij kijken. Om het begrijpelijk te houden, bespreken we in dit artikel de belangrijkste workflows die bij het vliegwiel horen, zodat je weet wat je krijgt.

Je krijgt dus de workflows, allemaal gebouwd op dezelfde Clay-tabellen, allemaal in jouw accounts aan het eind van de bouw, en allemaal samenwerkend als één verbonden systeem waar je revenue- en marketingteams vanuit werken.

Elke workflow lost een ander deel op van hoe je team pipeline genereert en deals sluit. Je kunt het systeem zelf bedienen, het aan een junior operator in je team geven, of ons pauzeren en de samenwerking zes maanden later weer oppakken.

De langere versie van waarom we het zo hebben gebouwd, lees je in ons artikel over wat we wilden zijn toen we met Nebor begonnen.

De belangrijkste Clay-workflows die we bij Nebor.ai voor onze klanten bouwen

Bij een volledige samenwerking met Nebor leveren we meestal tussen de acht en twaalf workflows op.

Sommige bedrijven willen elke workflow die we bouwen. Andere hebben er maar een paar nodig. De tien hieronder bouwen we het vaakst, plus een paar workflows op maat die we toevoegen afhankelijk van waar de koper in jouw markt op reageert.

Elke workflow loopt door dezelfde Clay-tabellen. Die ontwerpkeuze zorgt ervoor dat ze elkaar voeden in plaats van in silo's te draaien, en dat maakt van een stapel automatiseringen een werkend GTM-systeem. Hier is een overzicht van de belangrijkste workflows die we bouwen.

Houd er rekening mee dat er bij alle workflows die we bespreken meer tools komen kijken, en daar willen we je niet mee lastigvallen.

We willen het simpel houden en toch laten zien welke rol Clay voor je bedrijf kan spelen. Waar het je vooral om moet gaan, is het resultaat voor je bedrijf en minder de tools.

Clay-workflow 1: je krijgt je ICP en je hele TAM in kaart gebracht in Clay

De eerste workflow is het fundament. Zit je hier fout, dan erft elke workflow daarna die fout. Daarom besteden we de eerste twee tot drie weken van een samenwerking hieraan in plaats van ons op outbound te storten.

We praten met de belangrijkste stakeholders in je team om een echt ICP in kaart te brengen. Vergeet de simpele firmografische shortlist of de filters uit Apollo die de meeste bureaus aanbieden.

We willen weten waarom je beste klanten je product kopen en hoe ze het zonder jou redden. Het hele verhaal dus. Het idee is dat we je ICP door en door begrijpen, zodat we weten op welke platforms we ze het best vinden.

We benoemen de koopmomenten, leggen de taal vast die je beste klanten gebruiken en bepalen welke segmenten vandaag het snelst bij je sluiten. Dat werk gaat direct Clay in, dat vervolgens je hele TAM als levende database bijhoudt.

Het idee is simpel. We begrijpen je ICP, zoeken alle platforms en databronnen waar we ze kunnen vinden en koppelen die aan Clay. Clay haalt de data dan in zijn tabellen binnen, en zo heb je een levende database van je potentiële klanten.

De andere tools die hierbij horen, bespreken we later.

Met die live database worden nieuwe bedrijven die bij je ICP passen automatisch toegevoegd zodra ze in je databronnen verschijnen.

Bedrijven die nieuwe koopmomenten raken, krijgen een hogere score voor de volgende outreach-batch. Bedrijven die als gewonnen deal sluiten, werken het scoremodel bij, zodat elke nieuwe lijst scherper wordt dan de vorige.

Voor je team betekent dit dat de vraag "op wie moeten we nu afgaan?" geen onderzoeksproject meer is. Het antwoord staat elke ochtend al in Clay, gerangschikt op hoe goed elk account lijkt op de deals die je al hebt gesloten.

Clay-workflow 2: je krijgt data-enrichment via een waterfall van tools

De workflow voor data-enrichment raakt elk contact dat in Clay belandt, of het nu uit outbound prospecting, inbound formulieren, signaalmonitoring of je bestaande CRM komt. Deze workflow bepaalt of je reps echte mensen bereiken of stuiten op dode e-mailadressen.

We bouwen in Clay een workflow voor waterfall enrichment met de beste providers van contactdata voor jouw specifieke product en ICP (workflow 1).

Clay roept eerst de goedkoopste provider aan en gaat pas naar duurdere als de goedkopere niets opleveren. Elk record gaat daarna door een aparte validatiestap voor deliverability voordat er ook maar één contact de tabel verlaat.

Welke provider waar in de waterfall komt, bepalen we samen met jou, op basis van welke providers echt data over jouw koper hebben. De waterfall-logica zelf, de voorwaardelijke calls en de kostenoptimalisatie zitten allemaal in Clay.

Voor je team betekent dit dat de juistheid van contactdata op 80 tot 90 procent uitkomt, in plaats van de 50 tot 60 procent die je reps uit één losse provider halen.

Je verzendkosten blijven redelijk, omdat de goedkope providers het meeste werk doen. Nog belangrijker: je afzenderreputatie blijft schoon, omdat ongeldige e-mailadressen nooit worden verstuurd.

Clay-workflow 3: je krijgt workflows voor RSS-feedmonitoring op koopsignalen uit jouw branche, zodat je nieuwe hete prospects eerder ziet dan je concurrenten

De workflow voor RSS-feedmonitoring houdt vakpers, branchepublicaties en niche-nieuwssites in de gaten op gebeurtenissen die betekenen dat een bedrijf in jouw markt op het punt staat te kopen.

Het idee is simpel. Afhankelijk van je bedrijf en wat je verkoopt, gebeuren er in jouw wereld specifieke dingen die op een zakelijke kans voor jou wijzen.

Neem ons als voorbeeld. We zijn een bureau voor sales automation, GTM en RevOps. Anders gezegd: we helpen bedrijven pipeline te genereren en maken tegelijk hun interne team en processen efficiënter.

Dat betekent dat een bedrijf dat een sales rep of BDR zoekt, iets aan onze dienst kan hebben. Het feit dat ze een SDR of BDR zoeken, wijst namelijk op een behoefte aan meer omzet of pipeline, en die kunnen onze diensten prima invullen.

Dat betekent weer dat elke keer dat een bedrijf een vacature voor een SDR plaatst, wij daarop kunnen inspelen. De RSS-feedworkflow is er om de bedrijven die zulke vacatures plaatsen realtime te vinden, door belangrijke sites in de gaten te houden en ze in onze Clay-tabel te melden, zodat we contact kunnen opnemen.

Snap je het idee?

We combineren Clay dus met een scrapingtool die volgens een schema de juiste feeds in de gaten houdt. Nieuwe gebeurtenissen of artikelen komen via een eigen automatiseringslaag in Clay terecht, die de bedrijfsnaam, de aanleiding en de relevante context eruit haalt.

Daarna zetten we een Claygent op (een AI-workflow in Clay) die de nieuw binnengekomen data interpreteert. Is die goed en voldoet die aan onze vooraf ingestelde voorwaarden, dan verrijkt Clay het contact bij dat bedrijf, schrijft het een persoonlijke opening die de aanleiding noemt en gaat de outreach binnen een paar uur de deur uit.

We bouwden deze workflow voor een klant die vastgoed inricht. De scrapingkant hield vastgoedpublicaties in de gaten op nieuw opgeleverde gebouwen.

Als een ontwikkelaar een nieuw pand opleverde, pikte Clay de aankondiging op, vond het de contactpersoon voor inkoop en nam het contact op voordat een andere meubelleverancier zelfs maar wist dat het gebouw bestond.

Heb je dit, dan staan je reps voor kopers in het venster tussen de behoefte en het zoeken, en juist dan sluiten deals met de hoogste winrate. We hebben een uitgebreidere versie van deze workflow beschreven in onze uitleg over monitoring op basis van RSS.

Clay-workflow 4: je krijgt monitoring op signalen rond werving, vacatures en financiering

De workflow voor wervingssignalen houdt LinkedIn, specifieke vacaturesites en carrièrepagina's van bedrijven in de gaten op vacatures die laten zien dat een bedrijf groeit. De workflow voor financieringssignalen volgt sites als TechCrunch en vergelijkbare bronnen op financieringsnieuws.

Verwar dit niet met de RSS-feedworkflow, die alleen gaat over belangrijke bedrijfsgebeurtenissen die direct verband houden met je prospects en hun directe behoeften.

Deze workflow is algemener, en de targeting wijst minder sterk op een behoefte aan je product dan bij de RSS-feedworkflow.

Het idee is hier dat het bedrijf meer mensen aanneemt of net financiering heeft opgehaald. Beide gebeurtenissen betekenen dat het bedrijf groeit, en dat opent een venster waarin je diensten of producten kunt pitchen die bij hun groeipad passen en kunt proberen ze binnen te halen.

Deze Clay-workflow kan je team ook helpen meer uit je bestaande klanten te halen, omdat je er het beste moment en de kansen voor uitbreiding mee spot (voor upsells en cross-sells).

Het principe werkt voor elke rol die op vraag naar je product wijst. Aanwervingen in marketingleiderschap, RevOps, engineers voor specifieke stacks, wat maar past bij het groeipatroon van je koper.

Je reps komen terecht bij kopers die zichtbaar geld uitgeven, in plaats van bij kopers die over negen maanden misschien budget voor je vrijmaken.

Clay-workflow 5: je krijgt automatisering van multichannel outbound campagnes via Clay en outreachtools

Bij de workflow voor outbound campagnes beginnen en eindigen de meeste bureaus. Wij zien hem als één onderdeel van een groter systeem, en dat verandert vanaf dag één hoe de workflow eruitziet.

Workflow 1 tot en met 5 komen allemaal hier uit of lopen hier doorheen. Zoals we al zeiden: het is een verbonden systeem.

Clay bepaalt welke contacten via welk kanaal gaan, op basis van de data die al in de tabel is verrijkt.

Cold email gaat de deur uit via je eigen cold email-tool. Contactmomenten op LinkedIn lopen via je outreachtool voor LinkedIn. We koppelen Clay via API-calls aan alle tools die nodig zijn.

We schrijven persoonlijke cold emails, pitches en openingszinnen voor cold calls met de AI-modellen die we op Clay aansluiten, op basis van de echte datapunten die per prospect zijn verrijkt. Dat kan via een Claygent, of we roepen ChatGPT/Claude aan.

De engagementdata stroomt daarna via een eigen automatisering terug naar Clay. Reacties en geboekte meetings komen vrijwel realtime terug in dezelfde tabellen, zodat de volgende outreach-batch al weet welke segmenten converteerden, welke onderwerpregels werkten en welke kanalen bij welke kopers aansloegen.

Zo worden de campagnes elke cyclus scherper. Je reps zijn niet meer de helft van hun week kwijt aan prospecting. Die tijd gaat naar gesprekken met kopers die passen bij het patroon van je gewonnen deals. Een uitgebreidere uitleg vind je in ons artikel over sales prospecting vanaf nul automatiseren.

Clay-workflow 7: je krijgt een flow voor handmatige invoer van leads die je reps zelf aandragen, waardoor al het onderzoek voor je team wegvalt

Dit is een van onze meestgebruikte workflows, en de workflow die de meeste bureaus helemaal missen. Je sales reps weten al dingen over specifieke accounts die geen enkele geautomatiseerde workflow kan oppikken.

Een gesprek op een beurs, een LinkedIn-reactie waaruit koopintentie bleek, een doorverwijzing van een klant, of een contact bij een oud account dat net naar een nieuw bedrijf is overgestapt.

We bouwen een flow voor handmatige invoer waarmee je reps die leads in hetzelfde Clay-systeem zetten dat de andere workflows voeden.

De rep voert een naam, een bedrijf of een LinkedIn-URL in via een eenvoudig formulier of een commando in Slack of het CRM.

Dankzij onze integraties vangt Clay die invoer op, haalt het de hele enrichment-keten erover, scoort het de lead tegen het ICP en zet het de lead in outbound of geeft het hem terug aan de rep met een openingszin er al bij.

Zo wordt het scherpe instinct dat je reps al hebben versterkt door dezelfde automatisering die de rest van je outreach aandrijft.

Niets wat in hun hoofd zit, blijft daar hangen, en niets op een geeltje raakt ooit nog kwijt. We schreven er uitgebreider over in onze uitleg over de flow voor handmatige invoer.

Het scheelt ze ook onderzoekstijd. Ze krijgen snel de informatie die ze nodig hebben, in plaats van door Google-tabbladen te surfen om informatie over een prospect te vinden.

Clay-workflow 7: je krijgt tracking en de-anonimisering van websitebezoekers om meer uit je demand generation en interesse te halen

De meeste bedrijven verliezen vijfennegentig procent van het verkeer uit hun demand generation (betaalde advertenties, LinkedIn-ads, ToFU-marketing enzovoort), omdat bezoekers vertrekken zonder een formulier in te vullen.

We bouwen een workflow voor bezoekerstracking die die bedrijven opvangt, identificeert en terugvoert in je outreach uit de eerdere workflows.

We combineren Clay met een tool voor de-anonimisering van websitebezoekers, gekozen op basis van of je verkeer vooral uit de VS of uit Europa komt. De AVG-regels verschillen aan beide kanten, dus de juiste tool hangt af van waar je kopers zitten.

De tool voor de-anonimisering zet de geïdentificeerde bedrijven via onze automatiseringslaag in Clay.

Clay verrijkt het bedrijf daarna, scoort het tegen je ICP en toont het bezoek aan je reps, met de pagina die ze bekeken, de tijd die ze erop doorbrachten en alle andere context die ertoe doet.

Als een bezoeker bij je ICP past en echt betrokken is op de site, start Clay gerichte outbound naar het juiste contact bij dat bedrijf. Vraag en inbound interesse worden zo outbound actie, zonder dat iemand naar het dashboard hoeft te kijken.

Je verliest dus niet langer het deel van je verkeer dat echt bij je ICP past. Het marketingbudget dat je uitgeeft om verkeer naar de site te trekken, levert eindelijk salesgesprekken op.

Ook hiervan hebben we een langere, volledige uitleg, die je leest in ons artikel over de workflow voor het tracken van websitebezoekers.

Clay-workflow 8: je krijgt een inbound workflow op basis van Clay voor het binnenhalen en kwalificeren van bezoekers die echt een formulier invullen of een meeting boeken

De meeste inbound-aanpakken lekken. Formulieren worden ingevuld en niemand volgt ze twee dagen lang op. Demo-aanvragen komen bij de verkeerde rep terecht. Kwalificatie gebeurt drie dagen te laat in iemands hoofd, of helemaal niet. Sales en marketing zijn het oneens over de lead.

We bouwen een inbound workflow die in actie komt zodra er een lead binnenkomt. Vult iemand een formulier op je site in, boekt hij een demo via je meetingtool of downloadt hij een gids, dan laten we je tool voor het boeken van meetings of je formulier direct met Clay samenwerken, zodat de gebeurtenis binnen seconden wordt opgevangen.

Clay verrijkt de lead daarna met dezelfde data die we bij outbound gebruiken en scoort hem tegen je ICP. Boekt iemand een meeting met je team, dan hoeven je reps of andere teamleden dus niet uit te zoeken wie het is.

Onze workflow vangt de geboekte meeting op en zoekt automatisch uit wie het is, zodat er een dossier klaarligt dat je reps in de meeting kunnen gebruiken. Ze hebben alles wat ze nodig hebben, belscripts inbegrepen.

Clay routeert de lead vervolgens naar de juiste rep, in de juiste cadans, met een openingszin er al bij. De drempels voor de score stellen we vooraf samen met je team vast, zodat de routing weerspiegelt wat je salesleiding echt wil.

Je kunt afscheid nemen van inbound leads die tussen wal en schip vallen. Je AE's zien alleen leads die passen. Je marketingteam krijgt de erkenning voor de leads die echt converteren, met de data om dat bij de leiding te onderbouwen.

De uitgebreide versie staat in ons artikel over de workflow voor inbound meetings.

Clay-workflow 9: je krijgt ook CRM-hygiëne, ontdubbeling en routing

De CRM-workflow houdt het hele systeem schoon. Zonder deze workflow staat de pipeline die je met alle andere workflows bouwt op een CRM dat elke week rommeliger wordt. Binnen een kwartaal werken je reps dan met verouderde records en kloppen je dashboards niet meer met de werkelijkheid.

We werken aan een Clay-workflow die binnenkomende leads ontdubbelt tegen je CRM en schone matches automatisch samenvoegt.

De workflow normaliseert velden bij binnenkomst, zoals bedrijfsnamen, regio's en branchecodes, zodat segmentatie en rapportage verderop kloppen. Hij routeert leads ook naar de juiste rep op basis van één set regels die inbound en outbound op dezelfde manier behandelt.

Voor je team betekent dit dat twee reps nooit hetzelfde account bewerken. Je dashboards laten altijd de werkelijkheid zien. Je CRO hoeft nooit cijfers te verdedigen die niet kloppen met de pipeline review.

Clay-workflow 10: we bieden ook attributie en pipelinerapportage

Met de attributieworkflow weet je leidinggevende team welke campagnes en signalen echt omzet opleveren. De meeste outbound-bureaus slaan dit helemaal over, en daarom telt pipeline negen maanden later nooit op tot gewonnen deals.

Elke lead krijgt vanaf het moment dat hij in Clay belandt een bronlabel, en dat label volgt de lead door MQL, SQL, opportunity en closed-won.

Als een deal sluit, weet Clay nog steeds welke workflow hem heeft opgeleverd. We zetten de rapportagelaag in je CRM, of in een lichte rapportagetool als je team live dashboards buiten het CRM wil.

Voor je leidinggevende team betekent dit dat beslissingen op echte data worden genomen. Je weet op welke campagnes je moet verdubbelen en welke je stopzet. Je weet welke signalen renderen en welke stil zijn gevallen. Je verlengt de workflows die niet werken niet meer, en je schaalt de workflows op die wel werken.

Een paar workflows op maat, gebouwd op Clay, die we aan je GTM-aanpak toevoegen als de samenwerking erom vraagt

De tien workflows hierboven leveren we bij de meeste samenwerkingen op. We bouwen ook workflows op maat voor situaties die daarom vragen. Een paar voorbeelden:

De workflow voor baanwisselingen volgt wanneer contacten bij oud-klanten naar een nieuw bedrijf overstappen. Belandt een voormalige champion bij een nieuw bedrijf dat bij je ICP past, dan legt de workflow die relatie voor aan je reps, met het nieuwe bedrijf al verrijkt.

De workflow voor conversie van free trials scoort aanmeldingen voor een free trial op bedrijfsfit en productgebruik, zodat je CSM's hun tijd besteden aan de trials met de grootste kans op conversie.

De workflow voor event-follow-up laadt deelnemerslijsten van conferenties in, verrijkt elk contact, scoort ze tegen je ICP en zet de juiste binnen achtenveertig uur na het event in outbound.

De workflow voor het opschonen van je CRM bouwen we voor grotere bedrijven met jaren aan vervuilde data in hun CRM. Clay ontdubbelt, normaliseert en verrijkt de hele database opnieuw, zodat het systeem dat je erop bouwt vanaf een schoon fundament begint.

Elke workflow op maat gebruikt dezelfde Clay-tabellen als de standaardworkflows. Daardoor kan je team in de loop van de tijd nieuwe workflows toevoegen zonder elk kwartaal het onderliggende systeem opnieuw te bouwen.

Hoe de workflows elkaar versterken en je hele GTM-aanpak aandrijven

De workflows voeden elkaar omdat ze allemaal vanuit dezelfde Clay-tabellen werken. Dat is het deel dat de meeste bureaus missen als ze je één workflow tegelijk verkopen.

• Een signaal uit de RSS-workflow verrijkt de data achter de workflow voor outbound campagnes.

• Een patroon in de reacties uit de outbound workflow traint het scoremodel achter de workflow voor inbound kwalificatie.

• Een gewonnen deal in de attributieworkflow scherpt het ICP aan waar elke andere workflow op leunt.

• Een bezoeker die de workflow voor websitetracking opvangt, start outbound naar het juiste contact bij dat bedrijf.

Het doel van deze opbouw is dat je interne team meer kan doen met minder moeite, zonder dat het team per se hoeft te groeien.

Je sales reps doen geen handmatig onderzoek meer, omdat de enrichment-workflow dat al heeft gedaan. Je marketingteam jaagt niet meer op leads van lage kwaliteit, omdat de workflow voor inbound kwalificatie die eruit heeft gefilterd.

En er is meer. Je CRO heeft eindelijk echte attributie, omdat elk bronlabel tot aan closed-won is gevolgd. Je CS-team vangt meer verlengingen op, omdat de workflow voor baanwisselingen meldt wanneer een voormalige champion overstapt. Dat is het idee.

Daarna houden we elke maand een review met je team om alles actueel te houden. Dode campagnes gaan eruit. Nieuwe signalen komen erbij. Het scoremodel wordt opnieuw getraind op de nieuwste gewonnen deals. Varianten van berichten en pitches worden herschreven of A/B-getest.

De tools die we aan Clay koppelen en de rol van elke tool (waarom Clay geen magie doet)

Clay neemt een deel van de data en het grootste deel van de orkestratie voor zijn rekening. Alle andere onderdelen van de stack hebben er een specifieke taak omheen. Dit is de korte versie van waarom we elke tool kozen en wat hij in het systeem doet.

Ook belangrijk: met dit deel willen we laten zien dat Clay geen superkrachten heeft.

Clay is zo waardevol omdat het andere tools kan aanroepen en er soepel mee samenwerkt. Anders zou je al die tools los van elkaar moeten gebruiken om hetzelfde resultaat te halen.

• Verzending en outreach

Meestal gebruiken we Instantly voor cold email. HeyReach voor LinkedIn. Lemlist als de klant één platform voor allebei wil.

Dit zijn gespecialiseerde tools die deliverability, het opwarmen van inboxen en sequencing beter regelen. Je verzendkosten blijven lager en je inboxreputatie blijft waar die hoort te zijn.

• Lookalike-modellen, om meer van je beste klanten te vinden

We voeren je beste gewonnen accounts in Discolike en/of Ocean.io, en die vinden bedrijven die op tientallen gedrags- en firmografische kenmerken op ze lijken, kenmerken die de standaard B2B-databases missen. Die lookalikes vormen het fundament van elke nieuwe TAM die we in Clay bouwen.

• Databronnen voorbij de generieke databases

Apollo, ZoomInfo en Lusha dekken de gebruikelijke B2B-contactdatabases, en die werken prima als je ICP breed genoeg is om op regio, omzetklasse en branchecode te filteren. De meeste van onze klanten hebben een smaller ICP.

Daarom gaan we naar de gespecialiseerde bronnen waar je koper echt sporen achterlaat. 10times voor organisatoren van events. Crunchbase en TechCrunch voor financieringssignalen. Vakbladen en RSS-feeds voor nieuws uit specifieke branches. Sites van gemeentelijke ruimtelijke ordening voor vastgoed.

Als geen enkele commerciële bron jouw data dekt, schrijven we zelf scrapers op maat. Clay haalt data uit de bron die bij je koper past, en je TAM vult zich met de accounts die de grote databases zouden hebben gemist. Het hangt altijd af van je ICP.

• Contact-enrichment

Een waterfall over LeadsFactory.io, FullEnrich, Findymail, LeadMagic en Hunter.io. Elke tool vindt andere contacten tegen andere kosten. De waterfall-logica zit in Clay, dat eerst de goedkoopste bron aanroept en alleen hoger gaat als dat nodig is.

• Validatie voor deliverability

BounceBan, DeBounce of ZeroBounce controleert elk contact voordat het de tabel verlaat. We leveren nooit een lijst op die we niet hebben gevalideerd.

• Signalen scrapen

Apify en PhantomBuster vangen de publieke signalen op, zoals vacatures, aankondigingen van financiering, wisselingen in het leiderschap en nieuws over concurrenten. n8n zet ze volgens een schema in Clay.

• Identificatie van websitebezoekers

RB2B en Leadinfo de-anonimiseren het verkeer. De bezoekersdata stroomt via API-calls of n8n naar Clay.

• CRM en rapportage

Dit hangt helemaal af van wat je team al gebruikt. Meestal komt het neer op HubSpot of Salesforce voor dealrecords. Equals of Hex voor lichte rapportage als de klant live dashboards buiten het CRM wil.

• AI-personalisatie en berichten schrijven

We gebruiken ChatGPT en Claude in Clay voor openingszinnen en korte, gerichte stukjes tekst. We laten de AI nooit het hele bericht schrijven. Hij schrijft de zinnen die specifiek over de koper moeten gaan, en de rest van de e-mail is een template dat is getest tegen eerdere winnaars.

• Webhook-integratie op maat

n8n brengt de data tussen Clay en al het andere. We gebruiken n8n in plaats van Zapier en in plaats van de standaardintegraties van Clay, omdat n8n ons elke stap laat zien, op schaal minder kost en ons eigen logica laat toevoegen als een kant-en-klare connector tekortschiet.

Dat is de stack. Clay doet het denkwerk. Elk van de andere tools doet zijn specifieke taak rond Clay, en samen met n8n zorgt Clay er ook voor dat alles met elkaar blijft praten.

De andere 9 Clay-bureaus die in 2026 het overwegen waard zijn

Hieronder staan de andere negen, in dezelfde volgorde als in de vergelijkingstabel. Bij elk bureau lees je wat het echt doet, waar het past en waar het tekortschiet.

Met de meeste hebben we op enig moment samengewerkt of geconcurreerd. Het doel is je een eerlijk beeld te geven en geen afrekening met wie dan ook.

2. The Kiln

The Kiln is opgericht door oud-medewerkers van Clay, en dat geeft ze een voorsprong die de meeste bureaus niet kunnen nadoen. Ze kennen het platform door en door, inclusief de features die nog niet uit zijn en de workflows die andere bureaus zes maanden later opnieuw verpakken als de documentatie openbaar wordt.

Hun werk omvat inbound-, outbound- en RevOps-systemen voor B2B-go-to-marketteams, en ze pushen Clay verder het technische terrein in dan de meeste bureaus die je zult vinden.

CRM-data opschonen, complexe lead scoring en hypergepersonaliseerde outbound campagnes vormen de gebruikelijke scope van een samenwerking. Het team schrijft zonder problemen logic gates en waterfalls die andere bureaus aan engineering zouden uitbesteden.

Ze passen het best bij bedrijven met een flink Clay-budget die het platform tot het technische plafond willen pushen.

Houd er rekening mee dat het werk maar zo goed is als de operator die het na de overdracht overneemt. Dat geldt voor elke samenwerking met een Clay-consultancy, en helemaal voor een die technisch zo diep gaat.

Wil je ze naast de rest van het veld leggen, dan hebben we een blog over alternatieven voor The Kiln met de verwante opties.

3. ColdIQ

ColdIQ is een van de meest zichtbare outbound-bureaus met een focus op Clay, en het bureau dat de meeste bedrijven als eerste vinden als ze zoeken naar Clay-experts.

Ze regelen de hele outbound-stack, inclusief het opzetten van e-mailinfrastructuur, berichten schrijven, lijsten bouwen en inboxbeheer.

Waarin ze zich onderscheiden, is volume en AI-personalisatie op schaal. Ze gebruiken intentsignalen zoals vacaturenieuws, financieringsrondes en wijzigingen in de techstack om hun verzending te timen, en ze versturen genoeg e-mails per dag om het systeem rendabel te maken voor B2B-bedrijven die een constante stroom pipeline nodig hebben.

Zoek je alleen uitbestede outbound en wil je niet nadenken over wie de berichten schrijft, dan zijn zij een van de beste opties.

We hebben ook een blog met meer over de positionering van ColdIQ en de alternatieven, als je meer verwante opties wilt om ze mee te vergelijken.

4. OneAway

OneAway is een gecertificeerde Clay Enterprise Partner met ervaring in het bouwen van meer dan 190 Clay-tabellen voor klanten.

Ze richten zich op het automatiseren van salestaken en het opschonen van CRM-data, met een workflowontwerp dat is afgestemd op de specifieke pijnpunten van elke klant in plaats van een vast playbook.

Ze zitten ergens tussen een outbound-uitvoerder en een Clay-consultancy in, afhankelijk van hoe de samenwerking wordt afgebakend.

Sommige klanten huren ze in voor de volledige uitvoering van campagnes, terwijl andere ze inhuren voor het workflowontwerp en de uitvoering zelf in huis halen.

Ze passen het best bij SaaS-teams in Series B en C die een Clay-bureau willen dat flexibel is in scope en niet vastzit aan een vast retainermodel.

Ze passen minder goed bij bedrijven die een plug-and-play outbound-dienst met één SLA willen, omdat de vorm van de samenwerking verandert afhankelijk van wat elke klant zelf meebrengt.

Wil je ze vergelijken met de rest van het veld, ons artikel over alternatieven voor OneAway zet de verwante bureaus in één overzicht.

5. Social Bloom

Social Bloom is een outbound-bureau dat een doordachte go-to-marketstrategie combineert met automatisering om uitbestede prospecting op campagneniveau te leveren.

Ze stellen leadlijsten eerst buiten Clay samen en gebruiken Clay daarna om firmografische data, signalen over baanwisselingen en andere koopmomenten te verrijken. Hun berichten zijn gebouwd rond de psychologie van de koper en bedoeld om reacties op te leveren, en dus meer dan alleen opens.

Deliverability van e-mail behandelen ze als volwaardig onderdeel van de samenwerking en niet als bijzaak, en dat kunnen de meeste outbound-bureaus niet zeggen.

Wil je uitbestede prospecting die verder gaat dan wat een uitvoerder die alleen met Clay werkt biedt, met de strategische positionering vanaf de eerste call ingebakken, dan zijn zij je team.

We hebben geschreven over alternatieven voor Social Bloom, als je ze met andere opties wilt vergelijken.

6. RevPartners

RevPartners is een van de grotere specialisten in Clay en HubSpot op de markt. Ze zijn Clay Elite Studio Partner en hebben daarnaast een Solutions Partnership met HubSpot.

Die combinatie is zeldzaam en nuttig, omdat de meeste Clay-bureaus de outbound-laag kunnen bouwen maar afhaken zodra het CRM erachter moet worden aangesloten.

Hun werk draait om meetbare resultaten en continue optimalisatie, met de nadruk op integratie in de bestaande techstack in plaats van die te vervangen.

RevOps zit in hun DNA op een manier die je bij de meeste outbound-bureaus die alleen met Clay werken niet ziet. De samenwerking omvat dus attributie, lifecycle-automatisering en pipelinerapportage, bovenop de Clay-tabellen zelf.

Voor de bredere RevOps-categorie in Europa bespreekt ons artikel over de beste RevOps-bureaus in de regio de beste bureaus die je moet kennen.

7. Growth Engine X

Growth Engine X wordt geleid door Eric Nowoslawski, die een groot deel van het vroege outbound-playbook bouwde dat de rest van de Clay-bureaus nu kopieert.

In GTM-kringen heeft hij de bijnaam "godfather of Clay" verdiend, vooral door de workflows te publiceren die andere bureaus zes tot twaalf maanden later opnieuw verpakken als ze op het open web terechtkomen.

Het bureau is gespecialiseerd in outbound campagnes op hoog volume, gebouwd op Clay, met de operationele discipline om deliverability en reply rates op schaal op peil te houden.

Bureaus die door de oprichter worden geleid, lopen tegen een plafond in capaciteit aan, maar leveren meestal sneller op en itereren harder dan grotere bureaus. Growth Engine X zit duidelijk aan de kant van de iteratiesnelheid in die afweging.

Wil je ze naast de rest van de categorie leggen, dan bespreekt ons artikel over alternatieven voor Growth Engine X de beste opties om te overwegen.

8. Avalanche Outbound

Avalanche Outbound is een van de weinige Clay.com Certified outbound-partners en behandelt deliverability als volwaardig onderdeel van de samenwerking in plaats van als bijzaak.

Het team bouwt infrastructuur voor het opwarmen van domeinen, de inrichting van inboxen en de technische e-mailconfiguratie naast de campagneworkflows zelf, en dat is in deze categorie zeldzamer dan het klinkt.

Hun copywriters schrijven berichten die zijn geworteld in de psychologie van de koper, en het systeem behandelt cold email en LinkedIn-outreach als één gecoördineerde aanpak in plaats van twee losse campagnes.

Wat ze onderscheidt van de meeste outbound-bureaus, is de uitdrukkelijke belofte van overdracht. Klanten krijgen volledige toegang tot de systemen, data en tools die het team bouwt, en Avalanche traint het interne team om het systeem te bedienen zodra de samenwerking afloopt.

Heb je naast outbound ook inbound kwalificatie, signaalmonitoring of RevOps-koppelingen nodig, dan valt dat buiten wat Avalanche in een gewone samenwerking doet.

9. frontBrick

frontBrick is een Clay-gecertificeerd consultancybureau dat technische Clay-expertise combineert met revenue-strategie, met de focus op complexe SaaS-deals en lange salescycli.

Het team bouwt multichannel outbound-stacks met Clay, Instantly, Smartlead en Lemlist, en koppelt de leads die dat oplevert daarna netjes aan het CRM en de advertentiesystemen aan de achterkant.

Wat ze onderscheidt, is hun gerichtheid op complexe dealcycli. Waar de meeste outbound-bureaus met Clay optimaliseren voor snelle mkb-sales, ontwerpt frontBrick voor de enterprise-inkooprealiteit van acht tot achttien maanden.

Koopintentiesignalen, financieringsdata en inzichten in de techstack sturen de targeting. De berichten zijn gebouwd om een langere evaluatieperiode te overleven, in plaats van snel een piek in de reply rate te geven.

10. GTM Engineering

GTM Engineering richt zich op schaalbare infrastructuur voor startups van seed tot Series B, waar het erom gaat de GTM-stack in één keer goed te bouwen in plaats van campagnes op een nog wankel fundament te plakken. Ze combineren schone CRM-data met snelle outbound-uitvoering, met Clay in het midden als datalaag.

Het team onderhoudt ook een van de nuttigere contentbibliotheken over Clay-bureaus op het open web, op blog.gtm-engineering.io. Dat zegt al iets: ze behandelen Clay als een categorie die het ontwikkelen waard is, en dus als meer dan een tool om te gebruiken.

Ze passen het best bij startups met durfkapitaal in de fase na product-market fit en voor het opschalen, waarin de GTM-infrastructuur 5x groei moet aankunnen zonder onder de druk te bezwijken.

Werk met Nebor om je GTM-aanpak te bouwen en te draaien met automatisering in Clay

Dit artikel is lang omdat het werk zelf dat vraagt. Heb je tot hier gelezen, dan heb je waarschijnlijk een systeem in gedachten dat je al een tijd wilt bouwen, zonder dat je de juiste partner ervoor hebt gevonden. Dat is precies het soort samenwerking dat we aangaan.

We zijn een team uit Amsterdam. Andrew en Yannick leiden het bedrijf.

We werken met B2B-bedrijven die een GTM-systeem op basis van Clay willen, met outbound, inbound, signaalmonitoring en RevOps. De workflows, sequences en rapportagelagen staan allemaal in hun eigen accounts als we de samenwerking afronden.

Eerst verkopers, dan pas automatiseringsexperts. We testen elke workflow die we opleveren eerst in onze eigen outbound voordat hij ooit bij een klant terechtkomt.

Wil je bespreken hoe dit er specifiek voor jouw team uit zou zien, zoek ons dan op LinkedIn of plan een meeting met ons.