Een KPI-dashboard dat HubSpot, GA4, advertentieplatforms en je eigen database samenbrengt in één overzicht dat zichzelf ververst, en het klantrapport daarna volgens planning verstuurt.
Wat is
Databox
De cijfers waar een GTM-team op maandag over discussieert, staan op vijf plekken tegelijk: pipeline in HubSpot, sessies in GA4, uitgaven in Google en LinkedIn Ads en omzet in Stripe. Databox maakt een einde aan dat knip- en plakwerk en haalt alles naar één dashboard dat zichzelf ververst zonder dat iemand er iets voor hoeft te doen. Het koppelt via zo'n 130 native integraties, plus Google Sheets, Excel, SQL- en NoSQL-databases en een REST API voor alles wat geen eigen connector heeft. Je kiest metrics uit een kant-en-klare bibliotheek of bouwt je eigen metrics met filters en berekeningen, en zet ze daarna op dashboards en rapporten die zichzelf volgens planning versturen. De nieuwere laag probeert vragen te beantwoorden in plaats van alleen grafieken te tekenen. Genie is een AI-analist in de app die echte queries op je data draait, en een Databox MCP server geeft dezelfde vastgelegde metricdefinities door aan Claude of ChatGPT. Bureaus zijn de zwaarste gebruikers, met subaccounts en white-labelling die om klantrapportage heen gebouwd zijn. Databox rapporteert, maar doet geen attributie. Het laat zien dat het aantal demo's met 18 procent steeg en dat de LinkedIn-uitgaven tegelijk stegen, en die twee feiten aan elkaar verbinden blijft mensenwerk. We hebben het bij Nebor zelf niet gebruikt, en een team dat de credits over een hele buying journey wil verdelen, kan beter naar Dreamdata of HockeyStack kijken.
Integraties en de moderne GTM-stack
Databox is een leeslaag, dus alle integraties wijzen dezelfde kant op: data komt binnen, dashboards gaan eruit. Zo'n 130 native cloudconnectors staan naast spreadsheets, warehouses en een push-API, en het aantal bronnen dat je koppelt, bepaalt ook je rekening.
HubSpot | De diepste koppeling op de lijst, opgesplitst in HubSpot Marketing, CRM, Service en Custom Objects, die elk als aparte databron tellen. Dit is de reden dat de meeste B2B-teams hier uitkomen: je pipeline staat op hetzelfde dashboard als je advertentie-uitgaven, en niet in een HubSpot-rapport dat buiten marketing niemand opent. |
Google Analytics 4 en de advertentieplatforms | GA4, Google Ads, Facebook Ads en Pages, LinkedIn Ads, TikTok, Pinterest en Reddit. Elke property en elk advertentieaccount telt apart, dus een bedrijf met twee GA4-properties en drie advertentieaccounts zit al op vijf bronnen voordat het CRM gekoppeld is. |
Salesforce, Pipedrive en Copper | Standaard CRM-koppelingen voor pipeline, deals en activiteit. Reviewers noemen Salesforce de zwakste van de CRM-connectors voor alles wat eigen queries nodig heeft, dus controleer je eigen objecten tijdens de proefperiode en niet pas na het tekenen van het contract. |
Warehouses en databases | BigQuery, Snowflake, Postgres, MySQL, Microsoft SQL Server, Oracle, MongoDB en Azure, via een Query Builder waarmee je geen SQL met de hand hoeft te schrijven. Dit is de uitweg als een metric geen native connector heeft en in je eigen tabellen staat. Voor databases heb je Analyst of hoger nodig. |
Google Sheets, Excel, Zapier en Make | De route voor cijfers die nergens officieel staan, zoals een handmatige pipelinesheet of een export van finance. Zapier en Make zetten rijen door vanuit tools zonder directe connector, en zo komen de meeste losse interne metrics op een dashboard terecht. |
Databox REST API | Stuur ruwe, gestructureerde data vanaf elke plek naar binnen en bouw daar metrics op. Voor een GTM-stack die op Clay draait, is dit de praktische route, want je kunt aantallen verrijkte accounts, replies of geboekte meetings direct vanuit een stap in n8n of Make doorsturen. |
Databox MCP server | Uitgebracht op 1 juni 2026 en openbaar gepubliceerd op GitHub onder databox/databox-mcp. De server stelt vastgelegde metricdefinities beschikbaar aan Claude, ChatGPT en eigen agents, zodat antwoorden uit echte queries op je data komen. Hij verbruikt AI-credits uit de gedeelde maandelijkse pool en vereist Analyst of hoger. |
Wat ontbreekt | Nergens in het product zit een attributiemodel, dus journeys, weging van touchpoints en credit per kanaal zijn voor geen enkele prijs te krijgen. Ook cold-email-infrastructuur ontbreekt: er is geen native connector voor Instantly, Smartlead, Lemlist of Clay, dus outboundcijfers komen via de REST API of een sheet in Databox terecht. |
Voordelen
De connectorlijst is het echte product, met zo'n 130 native apps plus BigQuery, Snowflake, Postgres, MySQL, MongoDB, Sheets en een push-API. Bijna elk cijfer waar je team over discussieert, kan zo op één dashboard landen zonder data engineer.
Elk teamabonnement heeft onbeperkt gebruikers, dus je kunt een dashboard delen met sales, finance en de klant zonder over seats te onderhandelen. Dat is ongebruikelijk in een categorie die meestal per persoon rekent.
Geplande snapshots, Slack-samenvattingen, scorecards en alerts bij afwijkingen zorgen dat de wekelijkse update zichzelf verstuurt, en reviewers bij bureaus zeggen dat precies dat hun elke maand uren handmatige rapportage bespaart.
Met de kant-en-klare metricbibliotheek en dashboardtemplates staat een HubSpot- of GA4-dashboard in een middag live, dus de tool bewijst zich voordat iemand een eigen metric hoeft te bouwen.
Met de MCP server die in juni 2026 uitkwam, kunnen Claude of ChatGPT je vastgelegde metricdefinities bevragen en resultaten krijgen uit echte queries, in plaats van dat een model gokt op basis van een geplakte tabel.
Benchmarks vergelijkt je metrics met geanonimiseerde groepen vergelijkbare bedrijven op branche, omvang en omzet, en dat geeft een klein team context van buitenaf die een zelfgebouwd dashboard nooit heeft.
Nadelen
Databronnen zijn de meter, en elk account of elke property telt apart. Drie GA4-properties slokken op Pro dus de hele toegestane drie bronnen op, nog voordat HubSpot of Google Ads gekoppeld is.
Historische data stopt bij 24 maanden op alles onder het Growth-abonnement van $399 en bij 11 maanden op Free. Daardoor werken jaar-op-jaarvergelijkingen niet voor klanten die je al langer hebt.
Reviewers op Capterra en G2 beschrijven connectors die steeds opnieuw geauthenticeerd moeten worden en widgets die leeg raken of het verkeerde advertentieaccount ophalen. Valt een connector weg, dan gaan alle metrics en templates die erop gebouwd zijn mee onderuit.
Databox brengt in kaart wat er gebeurde en modelleert nooit attributie. Kopers die hopen te leren welk touchpoint de deal opleverde, koppelen uiteindelijk 15 connectors om een heel andere vraag te beantwoorden.
De lay-out klikt vast op een raster met een klein aantal kleurschema's, en white-labelling is onder de hoogste abonnementen een betaalde add-on. Een klantrapport in je eigen huisstijl kost dus meer dan de prijs op het etiket.
Prijzen
Free
$0 per maand 1 gebruiker, harde limiet van 3 databronnen
3 databronnen, alleen cloudintegraties
1 dashboard of rapport en 10 eigen metrics
11 maanden historische data
Dagelijkse sync en 50 AI-credits per maand
Deellinks, tv-streams en meldingen
Analyst
$64 per maand bij jaarlijkse facturatie, 1 gebruiker, harde limiet van 5 bronnen
Alle integraties, inclusief databases en eigen API
Onbeperkt dashboards, rapporten en eigen metrics
24 maanden historie en sync per uur
Datasets en de MCP server
500 AI-credits per maand
Pro
$159 per maand bij jaarlijkse facturatie, onbeperkt gebruikers, $5,60 per extra bron
3 databronnen inbegrepen en geen bovengrens
Onbeperkt gebruikers met toegang op basis van rollen
Doelen, CSV-export en Slack-meldingen
Datasets beperkt tot spreadsheets, databases en eigen bronnen
1.500 AI-credits per maand
Growth
$399 per maand bij jaarlijkse facturatie, onbeperkt gebruikers en subaccounts
Onbeperkt historische data en sync elke 15 minuten op maximaal 5 bronnen
Volledige datasets, OKR's en forecasting van metrics
Onbeperkt subaccounts voor klantrapportage
Vaste customer success manager
4.000 AI-credits per maand
Op maat
Neem contact op met sales Alles uit Growth, met limieten waarover je onderhandelt
White-labelling inbegrepen
SSO, auditlogs en sessiebeheer
Limieten voor databronnen en AI-credits in overleg
Begeleide accountinrichting en support met voorrang
Security- en compliancereview
Zo past het in je stack
Alternatieven
In het kort
Zo'n 130 native cloudintegraties
Bronnen via SQL, NoSQL, Sheets en REST API
Onbeperkt gebruikers op elk teamabonnement
Geplande rapporten, Slack-samenvattingen en alerts
Genie AI-analist en MCP server
Subaccounts en white-label voor bureaus
Doelen, OKR's en forecasting van metrics
Gratis abonnement en een proefperiode van 14 dagen op Growth
Lees een paar van onze klantverhalen
GTM-workflows
Zo zet je GTM-tools in binnen workflows
Gidsen en tutorials om het meeste uit je workflows te halen
Klaar om te beginnen?
Door op Registreren te klikken bevestig je dat je akkoord gaat met onze Algemene Voorwaarden.
