De gratis dashboardbouwer van Google, in april 2026 hernoemd tot Data Studio, die BigQuery, Sheets, Ads en Analytics koppelt en er deelbare rapporten en embeds van maakt.
Wat is
Looker Studio
Google zet meer dan 1.400 databronnen achter Looker Studio en rekent niets voor de tool zelf. Door die combinatie werd het de rapportagelaag van zoveel GTM-stacks. Je sleept grafieken op een canvas, koppelt ze aan GA4, Google Ads, Sheets of BigQuery en deelt het resultaat als link of embed. In april 2026 gaf Google het de oude naam Data Studio terug, die het tot 2022 droeg, en trok het een duidelijke grens tussen de twee producten. Looker houdt het beheerde semantische model voor enterprise-BI. Data Studio richt zich op persoonlijke verkenning, ad-hocrapporten en een thuis voor BigQuery-agents en data-apps in Colab. De koppelingen zijn er in drie vormen. Om te beginnen de gratis connectors van Google voor Ads, Analytics, Search Console, BigQuery en Sheets. Daarnaast dekken meer dan 1.300 community-connectors alles buiten Google, en met directe databaseverbindingen kom je bij Postgres, MySQL, Redshift of Spanner. Joins maak je in een blend van maximaal vijf tabellen. Looker Studio is de juiste rapportagelaag zodra het datamodel ergens anders wordt gebouwd, want een gratis weergave bovenop een schone BigQuery-tabel is moeilijk te verslaan. Vraag je het ook om de data te modelleren, dan loop je tegen het plafond van vijf tabellen aan. Bij Nebor draait geen enkele klant erop, en in de gepubliceerde stack van Understory vult het precies die rol.
Integraties en de moderne GTM-stack
Looker Studio koppelt gratis met de eigen producten van Google en met al het andere via een connector die iemand buiten Google heeft gebouwd en waar die voor rekent. Het plan maakt hier weinig uit, want bijna elke koppeling werkt in de gratis versie. De vraag die ertoe doet is wie de verbinding onderhoudt en wat je daarvoor betaalt.
BigQuery | De combinatie waar Google op optimaliseert, met verversing van elke minuut tot elke 12 uur, eigen SQL als databron en BI Engine om een traag rapport te versnellen. Google waarschuwt dat de normale querykosten van BigQuery bij elke verversing gelden, ook bij de automatische. Een veelbekeken dashboard heeft dus een rekening erachter. |
Google Ads, Analytics, Search Console en Campaign Manager 360 | Gratis eigen connectors voor de marketingstack van Google, plus Display & Video 360, Search Ads 360 en YouTube Analytics. Ze verversen allemaal in een vaste cyclus van twaalf uur die je niet korter kunt maken, en de Analytics-connector neemt de sampling van Google Analytics over zonder te laten zien dat de cijfers gesampled zijn. |
Google Sheets | Ververst tot elke 15 minuten en is de universele noodoplossing voor alles zonder eigen connector. De meeste GTM-data komt hier als eerste terecht, of het nu een export van een Clay-tabel is, een CRM-rapport of een download uit een sequencer. Daardoor draagt Sheets meer van deze dashboards dan iemand van tevoren bedenkt. |
Databases en cloudopslag | Directe verbindingen met Cloud SQL, MySQL, PostgreSQL, SQL Server, Amazon Redshift, Spanner en Cloud Storage, allemaal met verversing van 1 tot 50 minuten of van 1 tot 12 uur. Dit is de route als je warehouse de gemodelleerde tabellen al bevat. |
Community-connectors | Meer dan 1.300 connectors die derden op Apps Script hebben gebouwd, en zo komen HubSpot, Salesforce, LinkedIn Ads, Meta, Stripe en de rest binnen. Supermetrics, Porter Metrics, Windsor.ai en Dataslayer zijn de gebruikelijke leveranciers, elk met een eigen abonnement, eigen rate limits en een eigen supportdesk. |
Looker | De Looker-connector haalt beheerde Explores uit een Looker-omgeving naar een Data Studio-rapport. Dat is de brug die Google slaat tussen het semantische model en het gratis canvas. Google publiceert er een pagina bij met eisen, limieten en functies die niet werken, dus check die lijst voordat je een klant belooft dat het net zo werkt als hun Looker-dashboards. |
Clay en outbound-tools | Voor Clay, Instantly, Smartlead of HeyReach bestaat niets kant-en-klaars. De werkbare routes zijn een Clay-export naar Google Sheets, of verzend- en reactiedata via n8n naar BigQuery schrijven en rapporteren vanuit die warehousetabel. Reken erop dat je die verbinding zelf bouwt voordat outbound-cijfers op dezelfde pagina kunnen staan als je advertentie-uitgaven. |
Wat ontbreekt | Google bouwt geen connector voor HubSpot, Salesforce, LinkedIn Ads of Meta, dus de CRM- en paid social-helft van je rapportage hangt af van een leverancier of je eigen pijplijn. Toegang per rij beperkt zich tot het filteren van een databron op het e-mailadres van de kijker, en er gaat niets terug naar het bronsysteem. |
Voordelen
De tool kost niets voor makers en kijkers, dus je zet een klantdashboard op en deelt het met vijftien mensen zonder gesprek over seats of een inkoopstap.
De eigen connectors van Google dekken BigQuery, Sheets, Google Ads, Analytics, Search Console en Campaign Manager 360 zonder kosten, dus voor de Google-helft van je rapportage heb je geen betaalde tussenpartij nodig.
Bovenop een gemodelleerde BigQuery-tabel houdt het goed stand, en BI Engine plus geëxtraheerde databronnen geven je twee gedocumenteerde routes om een traag rapport sneller te maken.
Delen loopt via de rechten van je Google-account, via een link of via een embed op elke pagina, zodat een klant het rapport opent zonder nog een login die iemand moet beheren.
Pro koppelt het eigendom van rapporten aan een Google Cloud-project, zodat de dashboards blijven werken als degene die ze bouwde vertrekt. Daar loopt elk bureau vroeg of laat tegenaan.
Nadelen
Google Ads, Analytics, Search Console, Campaign Manager 360 en YouTube Analytics verversen elke twaalf uur, en volgens Google kun je dat niet aanpassen. Een dashboard dat live lijkt, kan dus een halve dag achterlopen op het account.
Volgens de eigen documentatie van Google laat het product niet zien wanneer Analytics-data gesampled is. Een rapport kan een klant dus een gesampled cijfer voorschotelen zonder dat er iets op het scherm op wijst.
Een blend bevat maximaal vijf tabellen en het modelleren houdt op bij berekende velden. Google positioneert het product nu dan ook voor persoonlijke verkenning en ad-hocrapporten, en de semantische laag blijft bij Looker.
De data-extractie die Google aanraadt voor trage rapporten mislukt boven 100 MB en kapt alles na 750.000 rijen af. De officiële snelheidsoplossing heeft dus een plafond dat je bij elke echte dataset tegenkomt.
De meeste van de 1.300 community-connectors komen van derden en worden apart gefactureerd, met Porter Metrics vanaf $15 per account per maand en Supermetrics vanaf 49 euro per maand. De gratis tool komt dus meestal met een betaalde afhankelijkheid.
Prijzen
Data Studio
$0 per maand Geen kosten voor makers of kijkers van rapporten, geen creditcard en geen aantal seats
Koppeling met meer dan 1.400 databronnen
Gratis Google-connectors voor BigQuery, Sheets, Ads, Analytics en Search Console
Onbeperkt rapporten, blends van maximaal vijf tabellen en berekende velden
Delen via link, geplande verzending per e-mail en embedden
Galerij met community-connectors en galerij met rapporttemplates
Data Studio Pro
$9 per gebruiker per project per maand Maandelijks gefactureerd per licentie binnen één Google Cloud-project, kijkers van Pro-content hebben geen licentie nodig
Teamwerkplekken met de rollen Manager, Content Manager en Contributor
Eigendom van rapporten ligt bij een Google Cloud-project in plaats van bij een persoon
Tot 200 verzendschema's per rapport, plus verzending naar Google Chat
Persoonlijke rapportlinks en alerts op basis van grafieken
Hulp van Gemini en Conversational Analytics op BigQuery-data
CMEK, opslag in eigen beheer, dataresidentie en toegang tot de mobiele Looker-app
Toegang tot Google Cloud Customer Care, waarvoor je een apart supportplan nodig hebt
Explorer-pakket
Zo past het in je stack
Alternatieven
In het kort
Gratis voor makers en kijkers van rapporten
Meer dan 1.400 databronnen te koppelen
Meer dan 1.300 community-connectors
Eigen koppelingen met BigQuery, Sheets, Ads en GA4
Blends koppelen tot vijf tabellen
Rapporten embedden en delen via link
Pro voegt teamwerkplekken en projecteigendom toe
Gemini en conversational agents voor BigQuery
Lees een paar van onze klantverhalen
GTM-workflows
Zo zet je GTM-tools in binnen workflows
Gidsen en tutorials om het meeste uit je workflows te halen
Klaar om te beginnen?
Door op Registreren te klikken bevestig je dat je akkoord gaat met onze Algemene Voorwaarden.
