Met Google Ads koop je aandacht in op alles wat Google bezit: de zoekresultatenpagina, YouTube, Gmail, Discover, Maps en het displaynetwerk dat het grootste deel van het web bereikt. Je kiest wie je wilt bereiken, je geeft aan wat een resultaat je waard is, en een veiling bepaalt of je advertentie wordt getoond en wat die klik kost. Voor B2B draait het om search. Wie een probleem in Google intypt, heeft al besloten dat het opgelost moet worden, en een warmer moment vind je nergens in de funnel. Door die intentie kost een klik in sommige softwarecategorieën meer dan honderd dollar en verdient hij zichzelf toch terug. De andere campagnetypes werken anders. Performance Max verdeelt één budget over alle kanalen van Google en laat het model bepalen waar het heen gaat. Demand Gen zet visuele advertenties voor mensen nog voordat ze zoeken. Google schuift losse Display-campagnes in de loop van 2026 onder Demand Gen, dus nieuwe visuele campagnes begin je het best daar. Bij Nebor is Google Ads voor ons evenveel een signaalbron als een kanaal. Een betaalde klik is een intent-event met een naam eraan, dus we zetten hem in dezelfde tabel als je formulierinzendingen en websitebezoekers, scoren hem met alles wat je verder over het account weet en routeren hem zoals elke andere inbound lead. Customer Match laat de stroom de andere kant op gaan: een lijst die je in je CRM bouwt, wordt een doelgroep die je kunt targeten of uitsluiten. Zo stop je met betalen om reclame te maken bij je eigen klanten.