Een open-source platform voor productanalytics waarin events, session replay, feature flags en een beheerd datawarehouse één gebruiksmeter delen. Group analytics telt het productgebruik op naar het bedrijfsrecord waar product-led sales op draait.
Wat is
PostHog
PostHog is een open-source platform voor productanalytics dat vastlegt wat mensen in je app doen. Events, funnels, retentie en gebruikerspaden vormen de kern, en daaromheen heeft het bedrijf session replay, feature flags, experimenten, enquêtes, error tracking en een beheerd datawarehouse gebouwd, allemaal afgerekend op één gebruiksfactuur. Je installeert een SDK, tagt de acties die het volgen waard zijn, en PostHog slaat die stroom op. Het warehouse synchroniseert daarna Stripe, Postgres, Salesforce en HubSpot naast die events, en de pipelinelaag stuurt ze in realtime weer door naar HubSpot, Slack-webhooks en Intercom. Het deel dat voor GTM telt, is group analytics. Dat telt events van gebruikers op naar een bedrijfsrecord, zodat je ziet welke accounts een feature hebben omarmd en welke stil zijn gevallen. Dat gebruik op bedrijfsniveau is de grondstof achter product-led sales, en scoringtools zoals MadKudu en Common Room draaien precies op dit signaal. Kies PostHog als je engineers de instrumentatie in handen hebben en het product is wat je meet. Wij zetten het bij Nebor niet in en zouden het een salesteam ook niet als GTM-tool geven, omdat de events eerst getagd moeten worden en het signaal Clay of je CRM pas bereikt via een warehouse-sync of een webhook.
Integraties en de moderne GTM-stack
PostHog speelt twee rollen tegelijk: een plek waar je eigen productdata via SDK's binnenkomt en een leiding die die data ergens anders heen brengt. Voor een GTM-lezer telt die tweede rol, en eerlijk gezegd komt productgebruik op accountniveau alleen in je CRM via het warehouse, een destination of een webhook die je zelf beheert.
SDK's en autocapture | Data komt binnen via libraries voor JavaScript, React, Next.js, Python, Node, iOS, Android en meer. Autocapture pakt pageviews en klikken zonder extra werk op, maar de benoemde events waar een revenueteam om geeft, zoals een uitnodiging voor een werkruimte of een bereikte creditlimiet, bestaan pas als een developer ze tagt. |
Group analytics | Stuur je een groepssleutel mee met je events, dan worden ze opgeteld naar een bedrijf, met maximaal vijf groepstypes per project. Dit is de schakelaar die analytics op gebruikersniveau omzet in analytics op accountniveau. Het is een betaalde add-on die vanaf het moment dat je hem aanzet elk geïdentificeerd event in het project factureert. |
Bronnen voor het datawarehouse | PostHog koppelt Stripe, Postgres, Salesforce, HubSpot en tientallen andere bronnen, zodat bedrijfsdata naast productevents staat en je ze samen in SQL kunt bevragen. De eerste miljoen rijen per maand zijn gratis, daarna kost synchroniseren vanaf $0,000015 per rij. |
Realtime destinations | De pipelinelaag stuurt events door zodra ze binnenkomen, met onder meer HubSpot, Slack-webhooks, Intercom, Customer.io en algemene webhooks als populaire bestemmingen. Tienduizend trigger-events per maand zijn gratis en het tarief begint bij $0,0005 per trigger-event, dus een alertfilter dat veel afgaat, kost geld. |
HubSpot en Salesforce | Beide werken in twee richtingen. Als bron halen ze CRM-records het warehouse in, naast het productgebruik, en als destination ontvangen ze updates op basis van events. Zo kan een trialaccount dat een activatiemijlpaal haalt, terechtkomen op het record waar een rep al mee werkt. |
Segment, RudderStack en Zapier | PostHog accepteert een stroom uit Segment of RudderStack als er al een CDP voor je app zit, en dan hoef je niet alles opnieuw te instrumenteren. In de libraries-sectie staat een Zapier-app beschreven voor lichtere automatiseringen waar een webhook te veel van het goede is. |
Clay | Er is geen native Clay-bron voor PostHog en geen PostHog-actie in Clay. Het werkende patroon dat consultants publiceren, is een PostHog-webhook of geplande export naar een cloudfunctie, die rijen in een Clay-tabel schrijft waar firmografische data en outbound aan worden gekoppeld. Reken erop dat iemand dat moet bouwen en onderhouden. |
MadKudu en Common Room | Beide scoren productgebruik, en geen van beide leest PostHog direct uit. Common Room laat PostHog weg van zijn gepubliceerde integratielijst en haalt gebruik binnen via Snowflake, Segment, Census of Hightouch. De praktische route is dus PostHog naar een warehouse en het warehouse naar de scoringtool. |
Wat er ontbreekt | Geen identificatie van anonieme bedrijven die je site bezoeken, geen sequencer, geen eigen CRM en geen native connector naar de tools die de meeste GTM-teams gebruiken. PostHog zegt ook dat self-hosted installaties geen support krijgen en dat betaalde features alleen in de cloud werken, dus met een on-premise opzet blijf je steken op de functies van het gratis pakket. |
Voordelen
Het gratis pakket bevat elke maand 1 miljoen events, 5.000 session replays op web, 1 miljoen feature-flag-requests en 1.500 enquêtereacties, en volgens PostHog betaalt meer dan 90 procent van zijn bedrijven nooit iets.
Zeventien tools worden op één meter afgerekend. Een team dat anders apart zou betalen voor Amplitude, Hotjar, LaunchDarkly en Typeform, krijgt één factuur en één eventstroom onder alles.
Group analytics telt events op naar een bedrijfsrecord, met maximaal vijf groepstypes per project, en in die vorm moet productgebruik staan voordat een scoringtool of een CRM er iets mee kan.
Het beheerde warehouse synchroniseert Stripe, Postgres, Salesforce en HubSpot naast je productevents, dus de vraag of een betalend account een feature niet meer gebruikt, beantwoord je zonder iets te exporteren.
PostHog for Startups geeft startups die in aanmerking komen $50.000 aan credits voor 12 maanden plus $12.000 aan partnervoordelen, en daarmee is de instrumentatie gedekt lang voordat de meter iets gaat betekenen.
De code heeft een MIT-licentie en je kiest bij het aanmelden voor de EU-cloudregio, dus een privacyreview die vastloopt op een analyticsleverancier in de VS heeft een uitweg.
Nadelen
Het is een producttool die aan engineers wordt verkocht, en de events die een salesteam wil hebben, bestaan pas als een developer ze tagt. De echte kosten zitten dus in een engineeringbacklog en minder in een abonnement.
Niets hiervan bereikt een GTM-stack standaard op accountniveau. Common Room laat PostHog weg van zijn integratielijst en haalt productgebruik binnen via Snowflake, Segment, Census of Hightouch, en Clay heeft ook geen PostHog-bron, dus iemand aan jouw kant onderhoudt die koppeling.
Group analytics is een betaalde add-on die vanaf het moment dat je hem aanzet elk geïdentificeerd event in het project factureert, ook events zonder groep, en geïdentificeerde events kosten al tot vier keer zoveel als anonieme.
De rekening schommelt zodra session replay en error tracking aanstaan, opnames op mobiel kosten ongeveer het dubbele van het webtarief, en reviewers op G2 melden gebruikskosten die anders uitvielen dan gepland.
De leercurve is de klacht die op G2 en Product Hunt het vaakst terugkomt. HogQL verwacht SQL van wie de query schrijft, en een marketeer zonder developer blijft hangen in de standaarddashboards.
Prijzen
Free
$0 per maand Geen creditcard, 1 project, 1 jaar dataretentie, support via de community
1 miljoen productanalytics-events per maand
5.000 session replays op web en 2.500 op mobiel
1 miljoen feature-flag-requests en 1.500 enquêtereacties
100.000 exceptions voor error tracking en 1 miljoen warehouse-rijen
10.000 trigger-events voor realtime pipelines
Pay as you go
Vanaf $0,00005 per event Voeg een kaart toe voor 6 projecten, 7 jaar retentie en support via e-mail, met bestedingslimieten per product die je zelf instelt
Productanalytics van $0,00005 tot $0,000009 per event boven de 250 miljoen
Session replay vanaf $0,005 per opname op web en $0,01 per opname op mobiel
Feature flags vanaf $0,0001 per request, enquêtes vanaf $0,10 per reactie
Warehouse-rijen en batch-exports vanaf $0,000015 per rij
Realtime destination-triggers vanaf $0,0005 per event
Boost
$250 per maand Platformpakket bovenop de gebruiksfacturatie
Onbeperkt projecten
Verplichte SSO en een HIPAA BAA
White labeling
7 dagen activiteitenlogs
Scale
$750 per maand Alles uit Boost
SAML single sign-on
Support met voorrang en reactie binnen 24 uur
2 maanden activiteitenlogs
Uitgebreidere onboarding voor een groeiende organisatie
Enterprise
Op maat Alles uit Scale en Boost
Toegangsbeheer op basis van rollen
Vaste accountmanager en training
Support met voorrang en reactie binnen 8 uur
60 maanden activiteitenlogs en realtime alerts
Zo past het in je stack
Alternatieven
In het kort
Productanalytics met funnels, retentie en paden
Session replay voor web en mobiel
Feature flags, experimenten en enquêtes
Group analytics telt events op naar bedrijven
Beheerd warehouse synchroniseert Stripe, Salesforce en HubSpot
Realtime destinations, waaronder HubSpot en Slack
1 miljoen events per maand, voor altijd gratis
Code met MIT-licentie die je zelf kunt draaien
Lees een paar van onze klantverhalen
GTM-workflows
Zo zet je GTM-tools in binnen workflows
Gidsen en tutorials om het meeste uit je workflows te halen
Klaar om te beginnen?
Door op Registreren te klikken bevestig je dat je akkoord gaat met onze Algemene Voorwaarden.
