Webflow is een visuele websitebouwer met een contentmanagementsysteem en hosting erin. Designers bouwen productiesites zonder code te schrijven, marketeers passen content aan en publiceren, en het CMS maakt van één ontwerp honderden pagina's. De meeste B2B-marketingsites die elke week veranderen, draaien op Webflow of op Framer. Voor een GTM-systeem is de site de plek waar signalen beginnen, en Webflow maakt het makkelijk om dat aan te sluiten. Een formulierinzending neemt de pagina mee waar hij vandaan komt en komt via native integraties of een webhook in je CRM. Een visitor-ID-script van RB2B, Leadinfo of Snitcher plak je in het slot voor custom code, en dat maakt van anonieme bezoeken bedrijven met een naam. Een Segment- of analytics-tag doet hetzelfde voor events. Voor niets hiervan heb je een developer nodig. In onze workflows komt de site terug overal waar een bezoek of een ingevuld formulier de trigger is: bezoekersidentificatie, inbound-kwalificatie, revenue attribution en productaanmeldingen lezen er allemaal uit. Omdat Webflow de bron vastlegt en je netjes tracking kunt toevoegen, kun je het bezoek dat later een deal wordt terugleiden naar de LinkedIn-ad of de blogpost waar het begon. Daar staan kosten en onderhoud tegenover. Siteabonnementen en workspace-seats zijn aparte rekeningen, en de CMS-limieten op de middelste tiers tellen mee als je een grote programmatic site bouwt. Voor een marketingsite die snel moet kunnen schakelen en moet aansluiten op de rest van de stack, is het wel de tool die we het vaakst tegenkomen, en hij houdt stand.